is: разработка позиционирования
Выделяем преимущества, превращаем в рекламу
Позиционирование необходимо для выгодной рекламы бренда. Суть в том, чтобы найти уникальное торговое предложение (УТП) и правильно сформировать образ бренда в головах потребителей. Позиционирование состоит из нескольких частей: что за продукт, для кого он, чем отличается от других. Самое главное – это презентабельно донести ценности бренда в нужном виде до конечной аудитории.
Работа по позиционированию начинается с исследования рынка, ожиданий аудитории, а также анализа конкурентных стратегий. Зачастую со стороны владельцев компании конкурентные преимущества ясны, но должным видом не преподнесены конечному потребителю. В данном случае оценка опытного маркетолога и формирование ценностного предложения помогают подняться выше конкурентов-аналогов.
