уникальный магазин со 100-летней историей
Задача и проект
Обновленный Елисеевский магазин вновь открыл свои двери жителям Санкт-Петербурга в 2012 году. Наша команда занималась не только открытием, но и ребрендингом магазина. Спустя время, мы показываем полноценный, доработанный проект в духе парижского арт-нуво с упором на собственную торговую марку с сохранением и продолжением культурного наследия города.
Разработка брендинга
«Елисеевский магазин» – часть культурного наследия города
исполнение и вдохновение
Более ста лет назад, когда строительство каменных зданий в Петербурге только начиналось, Купцы Елисеевы задумали отстроить свой магазин колониальных товаров в набирающем популярность парижском стиле Арт-Нуво. Все газеты тогда писали: эко невиданное диво; кто-то бранил здание за высотность и странные узоры, кто-то превозносил новаторов до небес. Сейчас здание Елисеевского занимает свое особое место в архитектуре города и блистает в самом центре Невского проспекта.
В любом историческом проекте мы делаем отсылку к началу: таким образом мы сохраняем наследие магазина. Нам был предоставлен доступ к центральному архиву города, а также к генеалогу рода Елисеевых. В процессе изучения истории и генеалогии, мы поняли, что нам нужно лишь продолжить то, что было начало самими купцами – от пальмы в центральной части до полной концепции магазина колониальных товаров.
Первое здание в стиле арт-нуво в Санкт-Петербурге
современные формы
Все оборудование и интерьер в Елисеевском созданы по подобию изначальных эскизов внутреннего убранства, которым мы вдохновлялись при создании брендинга. Детали интерьеров вывозились на реставрацию частями, а новые – проектировались лицензированными подрядчиками со строгим контролем КГИОПа. Поэтому все, что вы видите в магазине, является частью культурного наследия города.
логотип
При разработке логотипа было необходимо сохранить историю, но представить ее уже в новом начертании. Поэтому значок логотипа выполнен без объема, но с фактурными линиями, присущими стилю арт-нуво. Взяв две первые буквы из слов названия «Купец Елисеев», мы отзеркалили букву К, гармонично вписав ее в значок.
Мы сделали несколько версий логотипа в стилистике магазина. Вертикальный значок – для крупных поверхностей и упаковки, а написание в линию – больше для полиграфии и собственной торговой марки.
упаковка феерии
Для создания блистательной атмосферы мы упаковали и нарядили каждую деталь – от шоколадных монет собственной торговой марки до матрешек с символом магазина. Каждое пирожное отдавалось завернутым в коробку и кальку с логотипом, чтобы доехать до дома в роскошном и первозданном виде. Заказали коробки более 50 видов для конфет, макарунс, фруктов в глазури, и перевязали каждую лентой с логотипом двух разных цветов – коричневой и золотой.
Незабываемое путешествие в прошлое
фирменная продукция
Обновленный дизайн мы перенесли на фирменную продукцию магазина – от визиток, наклеек до собственной торговой марки. Все для того, чтобы создать яркую атмосферу в магазине, частичку которой вы сможете принести себе домой в красивом пакете.
Роскошный орнамент адаптируется под любые формы, создавая изысканную упаковку. В дизайне собственной торговой марки мы постарались сделать каждый произведением искусства, добавляя к разработанному орнаменту иллюстрации и образы, похожие на французские старинные упаковки чая и конфет.
немного подарков и икры
Что бы вы хотели получить в подарок из незнакомого города? Может, драгоценный сувенир, а может, частичку культурного наследия города? Конечно, самые дорогие подарки – это впечатления от пребывания в особенном месте. Именно таким местом и является магазин купцов Елисеевых, где можно найти и подобрать подарок на любой вкус. А если подарок включает в себя еще и баночку икры, то впечатления становятся полноценнее.
Создаем невероятный опыт
