грузоперевозки в помощь предпринимателям
Задача и проект
«ТЛК Сарма» – транспортная компания, занимающаяся автоперевозками по всей России. До работы над сайтом мы сделали логотип компании, концепция которого базировалась на ценностях компании и метафоре бренда: о нем подробнее тут. Взяли концепт айдентики и раскрыли его на сайте.
Целью сайта было создание инструмента продаж и разработка контента, ориентированного на ядро аудитории – предпринимателей.
исследование
Индустрия логистики, от небольших до крупных игроков, дифференцируется собственностью автопарков и складов с быстрым сервисом. Это крупные компании, оказывающие целую цепочку услуг (таможенная логистика, мультимодальные грузы и т.п.) до локальных экспедиторов. На супернасыщенном рынке нам было необходимо отстроиться от конкурентов, предложение которых – снижение затрат, быстро в срок, безопасность груза. Мы поставили себе задачу разработать отличительное позиционирование, которое помогло бы удачно отстроиться от остальных.
На втором этапе исследования мы выявили основные страхи клиента: вовремя не пришел груз, потеря денег и времени, переплата за доставку (оговоренная и неоговоренная), испорченный груз. Раскрыли все вопросы и обналичили политику компании по каждому, увеличив шансы продажи услуг ТЛК Сарма. В итоге мы вывели метафору бренда как основной стратегический вектор – “ТЛК Сарма занимается ответственными грузоперевозками, помогая предпринимателям заниматься своим делом”. И выстроили контент, используя активный посыл к предпринимателям, времени, ответственности и освобождению клиентов от лишних движений, связанных с грузоперевозками.
Предприниматели – самые занятые. Они нуждаются в том, чтобы все их вопросы с грузоперевозками взяли на себя.
мудборд
Мы подобрали карту настроения проекта исходя из пожеланий клиента и нашего собственного видения дизайна сайта. Освежили идеи, связанные с картами, балтийским морем, ветром Сарма.
подбор фирменных цветов
Цветовую гамму мы подбирали исходя из уже имеющейся гаммы синего и серого. Предложили клиенту несколько вариантов, из которых был выбран один. Синие и серые неяркие сочетания с нордическим характером органично вписались в графику сайта.
прототипы
Составили прототипы сайта, спроектированные с учетом удобства пользования, необходимых информационных разделов, дополнительных посадочных страниц услуг. Раскрыли максимальное количество вопросов, связанных с работой компании, и понятийно распределили по сайту.
дизайн
В дизайне мы сделали ставку на две идеи. Первая – это карта, где обитает Сарматикус (направление северного ветра в Балтийском море), и второе – это образ непрерывности: дорога с автомобилем через весь сайт. Акцентировали внимание на проектах компании, подобрали фотографии с бизнес-настроением.
Главная страница
Внутренние страницы
продвижение сайта
Опираясь на бюджет компании и наш опыт в продвижении логистических сайтов, мы предложили клиенту SEO-продвижение, которое смогло бы принести намеченное количество клиентов.